举重冠军陈變霞 2008年中国奥运营销热潮：医药行业如何抓住奥运商机_9游会·九游游戏官网

坐失良机的遗憾

奥运会期间，国内很多药企并未开展明显的奥运营销。比如，有些专门研究运动损伤用药的企业，虽然与体育行业关系密切，却未能把握住奥运赛场展示自己的机会。这些企业要么资金不足，要么没找到与奥运结合的契机，最终只能遗憾地错过了奥运营销的良机。现在，它们可能正在为当年的犹豫而后悔。

后奥运时代降临

奥运会已经结束，紧接着便进入了营销活动的下一环节。有人觉得奥运会一结束，营销的好机会也就随之消失了。然而，这个时期同样充满了巨大的商机。在奥运期间，企业营销的重点在于吸引消费者。而奥运结束后，消费者对奥运的热情至少还能保持几个月。这对制药企业的营销活动来说，无疑是一个绝佳的时机。

可借的奥运资源

奥运会提供了丰富的营销素材。其所推崇的运动与健康观念广受欢迎，使消费者更加关注健康与锻炼。此外，奥运冠军及运动员等明星的知名度依然很高。制药企业可借助这些资源，将自家产品与之结合，开展各类营销活动，从而提高企业和产品的知名度。

找准对接点营销

奥运会结束后，制药公司在推广产品时，应当找准与奥运资源的契合点。鉴于药品广告受到国家严格的管控，与快速消费品的广告宣传存在差异。尽管一些实力强大的企业在媒体公关上表现优异，能够购买到优质的广告时段，但制药企业在这一领域可能并不占优势。制药企业需将药品的功效或情感价值与奥运文化及健康观念相融合，以此增强其市场营销成效。

系统性营销理念

奥运营销应遵循系统化的策略。制药企业可借助奥运后公众对运动的持续热情，推动品牌形象塑造和产品销售增长。在策划营销方案时，必须全面考量广告投放、促销活动、公关事务等多个环节，打造一个全面体系，保证消费者在各个层面都能感受到企业与奥运的紧密关系。

代言人差异化路线

制药公司在挑选代言人时，有多种方法可供选择。现在，不少企业倾向于请那些获得冠军的运动员，这样做却可能让消费者对信息产生混淆。但如果选择那些虽非冠军但在单项上成绩优异的运动员，就能更清晰地传达企业的信息。例如，聘请某项赛事中虽未夺冠但表现抢眼的运动员，专门推广运动损伤药品，这样更能吸引到目标消费群体。

请大家动动脑筋，想想看，哪种形式的代言在奥运会结束后，对制药公司的市场推广更有利？欢迎在评论区留下你的看法。顺便提醒一下，别忘了点赞和分享这篇文章。