全球品牌竞逐中国市场：618购物节如何成为跨境电商新平台_9游会·九游游戏官网

“618”进口品牌成交爆发

天猫国际的“618”促销活动刚进行四个小时，业绩就已十分亮眼。1497个进口品牌销售额实现翻倍增长，其中342个是首次亮相的新品牌。这个购物节的魅力非凡，不仅在国内引起了广泛关注，还吸引了众多国际大牌的加入。众多外国公司都希望通过这次活动吸引中国消费者，提升在中国市场的竞争力。以比利时保健品品牌WHC为例，他们为“618”准备了超过65万件高品质鱼油，以及1万件新品和16万件赠品，提前通过空运运至保税仓库。

消费者热衷进口数码大件

张嘉伟，深圳一青年，平时热衷于玩主机游戏。临近“618”购物节，他通过京东APP得知购物车商品价格下调的消息。他打算趁机购买一些进口数码大件，因其优惠幅度大，价格适中。这不仅是他的计划，也是他身边众多朋友的选择。据天猫国际数据，在“618”开售短短4小时内，进口数码相机销量翻了一番，其中日本品牌Olympus奥林巴斯成交额更是激增8倍。这些数据充分说明，消费者对进口数码产品的热情和需求持续攀升。

主流进口品牌准备充分

“618”购物节期间，众多进口化妆品和保健品品牌已做好全面准备。天猫丝芙兰的店员透露，店内新引进了一些热门的海外美妆品牌。这主要归功于消费者强烈的购买欲望和品牌精心设计的促销策略。天猫国际的相关负责人指出，进口品牌在商品种类、新品推出以及赠品设置等方面投入了大量精力，目的是吸引更多中国消费者。

保健美妆品牌受青睐

我国境内外国创业品牌中，以保健和美容类品牌为主力。在天猫国际这一平台上，营养抗衰老类产品增速迅猛，尤其是鱼油和深海磷虾油等产品增长明显。在美妆领域，新加入的国外美妆品牌在“618”购物节期间吸引了众多消费者。这些现象显示出消费者对健康和外表的重视，也揭示了进口保健和美容品牌在我国市场的巨大发展空间。

名牌包袋加入促销行列

在“618”购物节的时候，很多顾客选择了知名品牌的包包。在天猫国际平台上，路易威登的两款热门款式NEVERFULL和Néonoé水桶包，首次参与了价格优惠活动。以NEVERFULL为例，优惠后的价格是10699元，还能使用88VIP的大额优惠券。这对喜欢名牌包包的顾客来说非常有吸引力，同时也反映出“618”活动的商品种类已经涵盖了更多高端进口商品。

跨境贸易趋势与建议

日本、韩国及美国是我国进口商品的主要供应国，包括护肤品、服饰、鞋帽等众多品类。我国出口的主要市场是美国和东南亚，产品种类结构不断优化，高科技产品出口量持续增长。同时，海外“618”购物节与欧洲足球锦标赛的叠加效应，将为我国跨境电商带来订单高峰。专家魏际刚强调，我们不仅要关注消费品进口，还要留意中间产品和资本品的进口情况。放宽消费品进口限制，有利于更好地满足消费者需求，进而促进经济增长。

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